El evento de descuentos online llega en medio de una desaceleración del e-commerce desde abril. Las marcas esperan que la baja de tasas habilite financiamiento más accesible.
El próximo lunes comenzará una nueva edición del Cyber Monday, en un contexto de enfriamiento del comercio electrónico. Las ventas online muestran una desaceleración desde abril, y aunque estos eventos suelen multiplicar entre tres y cinco veces el nivel habitual de ventas, este año el desempeño dependerá en gran medida de la disponibilidad de cuotas y del costo del financiamiento.
Las empresas del sector negocian contrarreloj con los bancos para definir las condiciones de pago y el número de cuotas que podrán ofrecer. Los acuerdos aún no están cerrados y podrían definirse pocas horas antes del inicio del evento. El objetivo es aprovechar la reciente baja de tasas de interés para incentivar la demanda y mejorar la accesibilidad de los productos de mayor valor.
La estabilización del dólar tras las elecciones trajo cierto alivio, pero el alto costo del financiamiento sigue siendo un desafío. En los últimos meses, la suba de tasas encareció las ventas en cuotas y afectó especialmente a las marcas que dependen del crédito al consumo. Si el mercado logra ajustar los costos antes del lunes, el Cyber Monday podría funcionar como un punto de inflexión para el sector.
Según los últimos datos del sistema financiero, las operaciones con tarjetas de crédito crecieron solo 1,2% en septiembre en términos reales, por debajo de la inflación del mes. El dato confirma que el crédito al consumo sigue restringido, y que las promociones con cuotas o descuentos especiales serán determinantes para dinamizar las ventas online en este nuevo escenario.
